Facebook соберет персональные данные по-новому

Опубликовано: 11.04.2013. 11:09

Социальная сеть собирается привлечь внешние источники информации

Фото: Олег Харсеев / Коммерсантъ /Коммерсантъ

Facebook собирается совместить данные о пользователях, получаемые внутри сети, с данными компаний, занимающихся маркетинговыми исследованиями. Это должно сделать рекламу в соцсети еще более целевой. Планы компании вызвали беспокойство защитников персональной информации.

Чтобы повысить доходы от рекламы, Facebook ищет новые пути сбора персональной информации — теперь вне самой социальной сети. Как сообщает The Wall Street Journal, Facebook собирается совмещать информацию, получаемую внутри соцсети — например о друзьях и лайках, с данными компаний, собирающих данные о потребителях,— такими как Datalogix, Acxiom и Epsilon. Эти данные включают информацию о посещенных пользователем сайтах, список адресов электронной почты, с которых он получает рассылки. При помощи данных интернет-магазинов или карт постоянного покупателя подобные компании собирают информацию о товарах, которые покупал пользователь. Facebook собирается создать совместную с этими компаниями базу данных о пользователе. Рекламодатели смогут выбрать, какие именно группы пользователей будут видеть их рекламу. При этом Facebook не будет предоставлять компаниям данные о конкретных пользователях.

Расширяя спектр источников данных о пользователях, Facebook создает все более детализированное представление об их поведении. Защитники персональных данных беспокоятся в связи с этим, что Facebook будет знать о пользователях слишком много. Глава Центра цифровой демократии Джеффри Честер заявил: «Нет места, где бы вас оставили в покое». По его мнению, отношения Facebook с партнерами, предоставляющими ей информацию, будут вызывать еще больше опасений, если соцсеть начнет собирать данные о местоположении пользователей. Господин Честер сообщил, что он обратился в Федеральную торговую комиссию США (FTC) с просьбой расследовать деятельность Facebook в этом отношении.

Глава Datalogix Эрик Роза отметил: «Пересечение онлайн-рекламы и маркетинговых данных быстро развивается, и Datalogix рада помочь FTC улучшить понимание нашей отрасли». В Facebook заявили, что компания не собирается использовать данные о местоположении пользователей, а также создает программу, которая сделает данные, которыми она обменивается с партнерами, анонимными. Директор Facebook по продуктовому маркетингу Брайан Боланд сообщил: «Мы создаем систему, которая объяснит людям, как их персональные данные защищаются и как они могут контролировать рекламу, которую им показывают». По его словам, пользователь может узнать, почему он получает ту или иную целевую рекламу, и отказаться от нее. Расширение базы данных позволит предоставлять пользователям рекламу, которая может их заинтересовать, и убедит рекламодателей в том, что реклама в соцсети ведет к повышению прибыли.

Глава цифрового отдела PepsiCo Шив Сингх заявил: «Затраты PepsiCo на рекламу в Facebook выросли со скромных до значительных — с тех пор как соцсеть ввела сервисы целевой рекламы». Он заметил, что долгое время скептически относился к лайкам в Facebook, так как они слабо отражали, какие напитки покупают пользователи. Использование информации из разных источников позволит PepsiCo дифференцировать свою рекламу в соцсети.

Facebook начала развивать целевую рекламу еще летом прошлого года. По словам господина Сингха, реклама PepsiCo на Facebook достигает сейчас 18–20 млн человек против менее 3 млн год назад. В первом квартале этого года доход Facebook от рекламы вырос на 40,9% — до $1,3 млрд в сравнении с тем же периодом прошлого года.

Коммерсант

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии
Версия для печати

Гарячі новини

Facebook соберет персональные данные по-новому

Комментарии

Останні статті

Читачам

Книгосховище

RSS

Ми в соц. мережах

12.05.2013. 8:55 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань jeremy scott adidas http://www.sneakersaleoutlet.com jeremy scott adidas

12.05.2013. 13:01 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань louis vuitton replica http://www.itbagonsale.com/ louis vuitton replica

12.05.2013. 17:05 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань jeremy scott adidas http://www.sneakersaleoutlet.com jeremy scott adidas

12.05.2013. 22:01 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань louis vuitton replica http://www.itbagonsale.com/ louis vuitton replica

12.05.2013. 22:02 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань cheap prom dresses http://www.dressyus.com/ cheap prom dresses

13.05.2013. 7:43 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань cheap prom dresses http://www.dressyus.com/ cheap prom dresses

13.05.2013. 11:48 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань mulberry bags http://www.topfashionbags.co.uk mulberry bags

13.05.2013. 16:02 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань chanel outlet http://www.donategames.org/chaneloutlet.html chanel outlet

13.05.2013. 20:40 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань jeremy scott adidas http://www.sneakersaleoutlet.com jeremy scott adidas

14.05.2013. 2:45 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань celine outlet http://www.bryceanddoyle.com/celineoutlet.html celine outlet

14.05.2013. 12:01 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань Cheap Ray Ban Sunglasses http://www.2013sunglassessale.com Cheap Ray Ban Sunglasses

14.05.2013. 17:44 — Гость
	peqifei vccjhi coach outlet rfb pxodokd coach outlet,ueso op louis vuitton tnwdz orxwl jrsmvdt louis vuitton purses xpytet gwv Coach Outlet Online crnzch r psetr coach factory awxenmpa iutu zvt Louis Vuitton Outlet dl ji bbc ervlism MK Outlet cv tdyh ed abf.

15.05.2013. 14:48 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань chaussures christian louboutin http://www.louboutineboutique.com/ chaussures christian louboutin

15.05.2013. 14:48 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань CHRISTIAN LOUBOUTIN SHOES http://www.louboutinheelshop.com/ CHRISTIAN LOUBOUTIN SHOES

14.05.2013. 7:17 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань louis vuitton replica http://www.itbagonsale.com/ louis vuitton replica

14.05.2013. 22:42 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань Louis Vuitton Replica http://www.itbagonsale.com/ Louis Vuitton Replica

15.05.2013. 9:10 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань Cheap Prom Dresses http://www.dressyus.com/ Cheap Prom Dresses

16.05.2013. 3:07 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань longchamp bags http://www.longchampbags.pw/ longchamp bags

16.05.2013. 7:58 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань nike pas cher http://d33.fr/ nike pas cher

16.05.2013. 10:28 — Гость
	Helpful information. Lucky me I discovered your web site by accident, and I am surprised why this accident did not happened earlier! I bookmarked it. akb48 dvd http://www.uonobu.co.jp/shop/akb48.html

16.05.2013. 14:12 — Гость
	Facebook соберет персональные данные по-новому \| Остров Лугань chanel outlet http://www.donategames.org/chaneloutlet.html chanel outlet